當(dāng)前，陶瓷行業(yè)正面臨著巨大的困難和挑戰(zhàn):產(chǎn)能過(guò)剩，需求萎縮，競(jìng)爭(zhēng)加剔。
許多業(yè)內(nèi)外人士根據(jù)房地產(chǎn)發(fā)展前景，對(duì)陶瓷行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)作出整體預(yù)判，未來(lái)，瓷磚市場(chǎng)需求將跌破50億平方來(lái)，維持在45億平方來(lái)左右，更有甚者提出了30億平方米的底線(xiàn)?？梢钥隙ǖ刂v，三五年內(nèi)，將有大量陶企面臨被淘汰出局的危機(jī)。
這樣的形勢(shì)，確實(shí)不容樂(lè)觀。
但我們也不必過(guò)分悲觀。即便開(kāi)窯率不足50%，即便大量陶企業(yè)績(jī)下滑，出現(xiàn)無(wú)利甚至虧損的局面。但仍有不少陶企，尤其是一些新銳品牌和強(qiáng)差異化的企業(yè)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭;個(gè)別專(zhuān)注于生產(chǎn)制造的企業(yè)，雖然自身品牌和渠道無(wú)法消北其慮大產(chǎn)能，但卻通過(guò)代工等方式至今維持著滿(mǎn)負(fù)荷生產(chǎn)的態(tài)勢(shì):幾家頭部陶企，在壞賬出清，業(yè)績(jī)急速下跌之后，虧指面已大福收窄，逐步穩(wěn)住局面并向著好的方向發(fā)展這一點(diǎn)從幾家上市陶企上半年業(yè)績(jī)預(yù)告就可得到佐證。
行業(yè)的發(fā)展，從來(lái)都不是一帆風(fēng)順，而是充滿(mǎn)曲折。今天的陶瓷行業(yè)，看似面臨著大洗牌、大淘法的危機(jī)?？扇绻覀儼褧r(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)，40年的發(fā)展歷程當(dāng)中，哪一年沒(méi)有存在這樣那樣的圍難和危機(jī)?只是不同時(shí)間、不同產(chǎn)區(qū)大家所遇到的困難和危機(jī)不同軍了?？陀^講,我們今天所遇到的國(guó)難和危機(jī)，并不比過(guò)去幾十年所遇到的更大、更多、更嚴(yán)重。
想想前輩們?cè)谝桓F二向基礎(chǔ)上向手起家創(chuàng)業(yè)時(shí)的艱辛，陶瓷行業(yè)今天所遇到的困難，都只能說(shuō)是“酒酒水”。
有句話(huà)說(shuō)得好"悲觀者正確樂(lè)觀者成功”。越是困難的時(shí)候趨委滿(mǎn)懷信心。相信那句雞湯”國(guó)難是意志力的磨刀石。那些殺不死我們的，終將使我們變得更加強(qiáng)大”。
想都是問(wèn)題，做才是答案。面對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩、需求下滑、竟?fàn)幖觿〉奈C(jī)和挑戰(zhàn)，我們需要的不是躺平，不是抱怒和唉聲嘆氣，而是要更加激情滿(mǎn)懷地授入到自身的工作當(dāng)中去，在深刻潤(rùn)察行業(yè)越勢(shì)和市場(chǎng)狀況的基礎(chǔ)上，調(diào)整方向、制定策略、精準(zhǔn)施策,迎難而上，以必勝的信心和決心授入到這場(chǎng)行業(yè)大洗牌的戰(zhàn)斗上去，才能夠最終戰(zhàn)勝對(duì)手，贏得最后的勝利。
當(dāng)然，這種樂(lè)觀，絕不是盲目樂(lè)觀，必須委對(duì)陶瓷行業(yè)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)未桌的發(fā)展有一個(gè)深刻而又全面的洞察和認(rèn)知并依此做出自己的判斷。做企業(yè)如同跑馬拉松，拼得不僅僅是速度,更多的是耐力、毅力和實(shí)力千萬(wàn)不要隨波逐流，人云亦云，看著市場(chǎng)好，就擴(kuò)大產(chǎn)能，看著行情差，就圈錢(qián)跑路。那樣的人，不是做企業(yè)，而是行業(yè)的投機(jī)分子。
作為家居空間的一種裝飾材料，大家普遍的共識(shí)是，陶瓷行業(yè)是一個(gè)恒陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)與房地產(chǎn)息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。關(guān)于房地產(chǎn)未來(lái)的發(fā)展，黃奇帆曾用一組數(shù)據(jù)做過(guò)預(yù)判:從住宅銷(xiāo)售面積來(lái)看.2021年18 億平方米，2022年15 億平方米，最終會(huì)降到約 12億平方米。
為什么是 12 億平方米?黃奇帆說(shuō),過(guò)去40年建成使用的住宅大概是500 多記平方米，理論上50年折舊，每年折田1/50,每年需求就是10億平方米，加上其他站構(gòu)性住房需求的2億平方米，兩者加起來(lái)就是 12億平方米。
這 12 億平米住房需求是堅(jiān)實(shí)的座部，是市場(chǎng)供求的平衡點(diǎn)，是會(huì)守住的。2021年，中國(guó)瓷磚消費(fèi)量82.68億平方米，出口6.01億平方米,依此推算,瓷磚消費(fèi)會(huì)維持 55 億平方米以上，即便再打個(gè)折，也有近50億平方米，這樣的市場(chǎng)需求，仍然值得期特并為之春斗。
與此同時(shí)，人工、燃料、原料等各項(xiàng)費(fèi)用卻是大幅上漲，導(dǎo)致企業(yè)剩潤(rùn)持續(xù)下滑，把許多企業(yè)遏到了無(wú)利、甚至虧損的邊嫁。
但參照一下世界瓷磚生產(chǎn)強(qiáng)因意大利，卻發(fā)現(xiàn)意大利陶企近年來(lái)雖然也遇到了諸多困難和挑戰(zhàn)，但其2023年平均售價(jià)卻高達(dá)16.6 歐元每平方米。如此大的差距，就是我們成長(zhǎng)的空間。雖然近年來(lái)陶企不斷升級(jí)價(jià)格戰(zhàn)，但這是競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中的必然階段，那些定住高端、強(qiáng)差異化的陶企，一定會(huì)一步一步拉高瓷磚的銷(xiāo)售價(jià)格。
綠色化、數(shù)宇化、智能化是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢(shì)事實(shí)上，時(shí)至今日,許多陶企業(yè)仍然停留在低成本、規(guī)?；纳a(chǎn)階段在研發(fā)、設(shè)計(jì)、交付等領(lǐng)城還存在許多短板和不足，而這種差距，恰恰是陶企努力的方向和增長(zhǎng)的空間。
努力不一定成功，但放棄一定不會(huì)成功。行業(yè)洗牌，實(shí)則是轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入了深水區(qū)，不可避免帶來(lái)一些陣痛。只有那些滿(mǎn)懷信心、擁抱變革，勇于追求，敢于挑戰(zhàn)的人才能在時(shí)代的洪流中破局出圈，書(shū)寫(xiě)屬于自己的輝煌篇章。
